银发消费专项调查报告发布 我国银发群体消费潜力巨大

中国网3月28日讯 （记者 戴凡）在3月27日举办的博鳌亚洲论坛2026年年会老龄议题分论坛上，中国老龄协会发布了《银发消费的现状与趋势——中国老龄协会基于银发消费专项调查的数据分析》。

在3月27日举办的博鳌亚洲论坛2026年年会老龄议题分论坛上，中国老龄协会发布了《银发消费的现状与趋势——中国老龄协会基于银发消费专项调查的数据分析》。（资料图）

中国老龄协会副会长吕晓莉表示，银发经济的核心问题就是银发消费。为掌握我国银发消费的最新情况，2025年，中国老龄协会在北京、辽宁、上海、江苏、浙江、湖北、广东、重庆、四川、陕西等10个省份31个地市的56个县（市、区），通过入户调查方式，面向6117名50岁及以上备老和银发群体，组织实施银发消费专项调查。

报告首次系统梳理了银发群体在“功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生、文体娱乐、金融产品、居家适老化改造、智慧产品、居家社区服务、教育培训、抗衰老产品及技术”等10个消费细分领域、73种消费项目方面的需求与现状。

吕晓莉介绍，调查显示，银发消费各领域热度存在一定差异。从银发群体自述的消费需求和消费经历看，功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生处于第一梯队，消费需求比例在70％左右；文体娱乐、金融产品、居家适老化改造处于第二梯队，消费需求比例在30-50％之间；智慧产品、抗衰老产品及技术、居家社区服务、教育培训处于第三梯队，消费需求比例大多低于30%。

从消费场景和方式来看，调查数据显示，银发群体通过电商平台的消费已经和在社区门店/便利店消费比例比较接近，均在40%左右，同时，通过大型商场/超市、农贸市场/大集等线下场景消费的比例还都很高，均超过70%。“总的来看，线下购物还是当前我国银发群体消费的主流方式。”

从消费理念来看，银发群体消费理念整体以理性、务实为主。其中，倾向“自我需求优先”，即认同“先保障自己的健康养老开支，有余力再支持子女”的占58.3%；倾向“代际平衡”，即认同“合理分配开支，兼顾自身生活品质与子女需求”的占21.8%；倾向“储蓄防御”，即认同“减少非必要消费，尽可能多储蓄以备突发风险”的占9.0%；倾向“家庭责任主导”，即认同“宁愿缩减个人消费，也要为子女/孙辈提供教育、购房等支持”的占8.7%。

“总体上看，绝大部分消费需求明显高于消费经历，这也表明我国银发群体消费潜力巨大，消费需求有待进一步满足。”吕晓莉说。

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